Il packaging di Tsingtao Beer: un omaggio all'anniversario di 120 anni

Un design che celebra la fusione tra cultura del marchio e tradizioni regionali

Il packaging di Tsingtao Beer è stato realizzato da Tsingtao Brewery Culture Media Co., Ltd., un'azienda che ha saputo cogliere l'essenza di Tsingtao Beer e dei suoi elementi culturali distintivi. Ispirandosi a documenti storici e all'architettura tradizionale locale, l'illustrazione presente sul packaging è diventata una sorta di cartolina che invita gli utenti a visitare Qingdao, una meta ideale per gli amanti della birra.

La peculiarità di questo design risiede nella sua capacità di integrare in modo armonioso la cultura del marchio Tsingtao Beer con le tradizioni regionali di Qingdao. Gli elementi di base dell'illustrazione includono i luoghi simbolo della città e la cultura del marchio, creando un connubio perfetto tra la birra e la regione in cui viene prodotta.

Il packaging di Tsingtao Beer è composto da una scatola regalo che richiama le architetture distintive di Qingdao e contiene tre birre Pilsner vintage. La scelta di utilizzare una scatola regalo si ispira alla forma dei luppoli, uno degli ingredienti principali della birra, creando così un legame visivo e concettuale con il prodotto. Quando viene aperta, si possono ammirare le tre birre Pilsner vintage, pronte per essere gustate.

Per la realizzazione di questo design, è stato utilizzato della carta speciale che rispetta i requisiti di protezione ambientale. Il processo produttivo ha previsto l'utilizzo di stampa UV, stampa a caldo e rilievo, per conferire al packaging un aspetto elegante e di alta qualità.

Il progetto di design del packaging di Tsingtao Beer è stato avviato a gennaio 2021 a Qingdao ed è stato completato ad aprile 2022. Durante la fase di ricerca, è emerso che Qingdao è una città unica in Cina, in quanto la birra non è solo un alimento, ma anche un'icona culturale che fa parte del lifestyle locale. La birra Tsingtao rappresenta l'umanesimo inclusivo di Qingdao, che si diffonde in tutto il paese e oltre i suoi confini.

La sfida principale affrontata durante la progettazione di questo packaging è stata quella di trovare un'icona culturale universalmente riconosciuta a Qingdao, strettamente legata a Tsingtao Beer. Inoltre, è stato necessario tener conto del pubblico di riferimento e del modo in cui la birra viene consumata. Per affrontare queste sfide, sono stati selezionati simboli e colori iconici dell'illustrazione, che rappresentano il tema dell'anniversario e catturano l'attenzione del pubblico.

Il packaging di Tsingtao Beer è stato premiato con il Silver A' Design Award nel 2022 nella categoria Packaging Design. Questo premio riconosce il design creativo e di alta qualità, che dimostra una notevole competenza e innovazione. Il packaging di Tsingtao Beer si distingue per le sue caratteristiche tecniche e artistiche, suscitando emozioni positive, meraviglia e stupore.

Il packaging di Tsingtao Beer è un esempio di come il design possa celebrare la storia di un marchio e al contempo rappresentare la cultura di una regione. Questo design unico e sofisticato è un omaggio alla fusione tra tradizione e innovazione, e rappresenta un modo elegante per presentare Tsingtao Beer ai suoi consumatori.